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　　10月19日的第二次直播，张柏芝以显著优势夺冠，其直播间销售额竟是热门主播东方甄选的五倍之多，彰显了她惊人的销售实力。回顾去年双十一的直播首演，百万观众涌入，抖音服务器一度因访问量过大而受压，两场直播合计销售额竟高达13亿的小目标。

　　然而，与她耀眼的销售数字相比，张柏芝在专业层面遭遇了网民的质疑。直播中，她的普通话不甚流利，对产品的熟悉程度不足，甚至有读错产品名称的情形，这让她在直播间显得更像是一个吸引眼球的存在，而非详尽解说的专家，产品介绍多依赖于助理主播完成。

　　即便如此，凭借明星效应和个人魅力，张柏芝的直播间商品几乎上架即售罄，从小件日用品到奢侈品牌包袋无一例外。特别是在美妆领域，她凭借女神形象，使得美妆产品的销售成绩尤为突出，首播的热销单品中有三分之一归属美妆类别。

　　这种销售业绩与专业能力的反差，引发了人们对她“颜值即正义”的讨论。明星涉足直播带货已成为潮流，他们或偶尔客串，或全身心投入，形成直播平台上的新势力。观众对明星带货的态度也从最初的惊讶转变为常态化的接受。

　　汪峰和黄圣依等明星的直播案例进一步证明了这一趋势，他们在提升自身直播技巧的同时，也通过各种创意手段吸引观众，如汪峰的高额销售记录和黄圣依杨子的特色直播，都展现了明星们为突破重围所作的努力。

　　随着直播带货进入成熟阶段，明星主播的角色日益复杂，坑位费的降低和佣金的调整标志着市场更加注重实效而非仅仅明星效应。如今，直播的核心回归到对产品、主播与环境的综合管理。

　　平台与明星的相互借力，虽然能短期内创造惊人流量，但长期而言，明星要想在直播界站稳脚跟，必须提升自身专业能力，超越初次亮相的辉煌，真正融入并驾驭这一新兴领域。毕竟，在这个快速变化的行业中，唯有不断提升自我，才能在竞争中立于不败之地。

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