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　　双十一的热潮汹涌而来，作为从淘宝发迹的电商现象级存在，其影响力无需赘言。相比之下，尽管抖音力推“兴趣电商”新概念，但在双十一的舞台上，其影响力仍显得稍逊一筹。本文深入剖析抖音电商的成长轨迹，与读者共享其发展脉络。

　　随着第三年的双十一战役号角吹响，抖音电商迎来变革之年。10月24日，抖音正式启动双十一预售，千款精选商品涵盖广泛类别，从电子产品到家居用品，从美妆服饰到日常食品，全面布局，意图深远。

　　为比肩传统电商，抖音提供了价保服务，确保消费者在双十一期间购买的标有“大促价保”商品，34天内若价格下调，可轻松申请差价补偿。此外，如“七天无理由退换”、“快速退款”、“运费险”和“上门取件”已成为其基础服务体系的一部分，彰显其日益成熟的客户服务。

　　自2020年6月抖音内部成立电商部门以来，经历两次双十一洗礼的抖音电商，正变得更加老练。今年，它不仅在消费服务上深化，内部策略也朝着主流电商平台转型，提出“全域兴趣电商”战略，从直播兴趣导向转向包括抖音商城在内的货架电商模式，尝试多元化发展路径。

　　然而，双十一期间，抖音电商面临挑战。罗永浩回归淘宝直播，刘畊宏夫妇或将入驻的消息，凸显了新兴平台在这一关键时刻的挑战。抖音电商如何在众多竞争中脱颖而出，与阿里等传统巨头的距离，成为亟待解答的问题。

　　构建超级电商IP，是迈向主流电商的关键。如拼多多凭借“百亿补贴”成功转型，抖音在打造专属节日IP上显得力有未逮。尽管尝试了“抖音818新潮好物节”等，但其影响力和效果未能达到预期，与双11等传统电商节相比仍有差距。

　　抖音电商自称为“兴趣电商”，试图通过个性化推荐区别于“货架电商”，但实际上，各大平台都在运用推荐算法，抖音的优势并不明显。兴趣电商的概念或许更多是一种市场定位策略，而非根本差异。因此，抖音宣布转向“全域兴趣电商”，增加搜索和商城权重，表明其策略的调整。

　　来源：新熵（ID：baoliaohui），深度解析商业变化，探索商业本质。

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