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　　据央广网北京1月5日报道，记者宋雪透露，到了2025年的蛇年，中国将迎来首个充满非物质文化遗产元素的春节。当前，春节旅游市场的预订竞争已进入白热化阶段，民众出游意愿空前高涨。随着春节成功申报为非物质文化遗产，蛇年新春更加富有特殊意义，传统年俗旅游热度陡增，吸引了众多游客去领略传统节日的独特魅力。

　　针对即将来临的冬季旅游高峰期，文化和旅游部在最近召开的新闻发布会上表示，国内前三季度出游人数已达近43亿人次。为应对这一高峰，文化和旅游部将加大优质旅游产品的供应，不断提升服务品质，为广大民众提供更多元化的旅游选择，推出一系列新的高等级旅游景区、乡村旅游新品、以及冰雪旅游项目，并联合各地推出具有冬季特色的主题旅游产品。

　　节庆出游是冬季旅游不可或缺的一部分，富含文化内涵、丰富内容和生动故事的旅游体验已成为大众的新需求。因此，文化和旅游部将深入挖掘传统节日的文化底蕴，让旅游产品更好地展现浓郁的“年味”、丰富的“文化味”和温馨的“人情味”。该部门还将举办2025年“旅游迎春休闲过年”宣传活动，线上线下相结合，推动各地宣传推广其独具特色的春节旅游产品和路线，让旅游迎春、休闲过年成为新的社会风尚。与此同时，为了让大家更好地体验乡村风俗，文化和旅游部还计划携手商务部等相关部委共同启动2025年“游购乡村”迎春消费活动，整合文化、旅游、商贸、农业领域的优质资源，实现互通互联、协作共赢，通过游玩促进购物、融合游购，弘扬年节文化，丰富公众假期生活，进而拉动农文旅消费。

　　首个“非遗版”春节假日期间，预订情况异常火爆。众信旅游集团后台数据显示，相较于2024年同期，2025年春节的整体旅游团队数量增长了30%，出游人数激增46%。报名数据显示，蛇年春节期间，国内游和出境游市场继续保持“冷热两极分化”的态势。在国内旅游目的地方面，东北地区和新疆等冰雪目的地热度不减。而在较为温暖的目的地选择上，云南、贵州、四川、广东等地成为春节出游的热门方向。

　　在这个首个申遗成功的春节假期里，参与非遗体验活动、过一个原汁原味中国年的“年味游”深受游客喜爱。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同等非热门目的地的关注度显著上升，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等地的增长也非常明显。许多目的地通过举办非遗活动吸引游客前来，让他们能近距离体验当地独特的民俗文化。

　　春节期间，除了民俗年味游之外，南下避寒看海、北上赏雪追寻极光也成为另一种主流选择。据携程报告显示，春节期间，上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆等成为国内热门旅游目的地，其中冰雪胜地哈尔滨依然热度居高不下，旅游预订订单同比增长42%。值得注意的是，由于今年恰逢太阳活动周期的高峰期，一些以往不易观测到极光的地方也出现了观赏机会，引发了年轻人对“国产极光”的热烈追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地的预订订单分别增长了17%、67%、62%和197%。

　　2025年春运第一周正值各大高校放假，学生和务工人员的返乡客流高度重叠。同程旅行发布的《2025春运旅行趋势报告》指出，春运第一周铁路和民航的客流量相比春运前一周均有所增加，并将于1月18日至19日的第一个周末迎来节前客流高峰。春节前铁路客流的最高峰预计会在1月27日（农历腊月二十八）出现，除夕之夜则是整个春运期间的客流低谷。

　　在2025年春运期间，铁路和民航的客流在时间和空间分布上依然表现出明显的“潮汐”现象，即节前人流主要由一线城市和东部中心城市的务工人员及学生流向中西部地区，反之亦然。同程数据表明，节前铁路热门出发城市主要为高校和务工人员集中的大城市，包括广州、深圳、北京、上海、成都、重庆、武汉、南京、杭州、昆明。

　　春节期间，家庭团聚的需求旺盛。同程数据显示，2025年春运期间铁路出行的多人同行中家庭占比达到24%，而在民航出行的家庭占比更是达到了36%，相较于去年有所提高。在整个春运期间，回家探亲的出行需求占比超过了六成。小家庭集体回老家过年仍是春运出行的主力军之一，而旅游过年也成为家庭消费的一大主力。

　　随着中国免签国家名单的进一步扩容以及外国人来华支付便利化等措施的普及，2025年春运期间的国际出行预计也将迎来高峰，热门目的地主要集中在新加坡、马来西亚、泰国、日本等周边国家和地区。

　　随着2025年春节假期日益临近，民众出游的热情将持续高涨。业内专家提示广大游客，春节期间高铁站、机场人流量较大，出行前应合理安排行程以免延误；另外，在前往温差较大的目的地时，应及时关注目的地的天气变化。

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