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　　《封神第一部》的结尾彩蛋中，闻仲闻太师凭借其强大的神力、战绩和忠义气节强势回归。然而，想到在外征战多年后，凯旋归来的他还要面对纣王留下的烂摊子，网友们忍不住玩起了抽象梗——闻太师打野，开着豪华墨麒麟回到朝歌，结果发现家被偷了，不仅人没了，连门口的石狮子都不见了……老太师刚推开家门，还没喘口气，就赶上延迟退休了。

　　网友们戏谑地调侃：闻太师约战春节档！大家不但把闻太师的表情包玩坏了，还演绎了一出《霸道太师复仇记之这次回国，我要夺回属于我的一切！》和《封神2前传之回家的诱惑》。更有趣的是，为了早日看到精彩剧情，网友们掀起了一波“12306助力闻太师早日回朝”的趣味梗。这场景和我们春运抢票回家的氛围简直一模一样，唯一的区别是——闻太师确实成功了！《封神第二部：战火西岐》定档大年初一，闻太师拿到了属于自己的“回乡车票”。

　　没想到，最近伊利又续上了这个梗。在春运抢票开始之际，伊利请到了《封神第二部》中“闻太师”的扮演者吴兴国，助力大家春节回家过年。这一联动可谓玩梗玩到家门口，让网友们笑得合不拢嘴。

　　当年网友们发狠给太师抢票，助力其早日回朝，今年春运的“回朝梗”真给伊利联动上了。主打一个——太好了！是闻太师！我们春节回家有救了！

　　一般人玩梗只是图个乐，但有心人却能从中看出门道。在充满笑点的“闻太师回朝梗”里，伊利精准抓住了流量话题的核心，懂梗、玩梗、接梗，与网友双向奔赴。

　　这次联动不仅仅是简单的魔性表情包延续，而是将闻太师塑造成一个充满神力、传递好运的“回家搭子”。例如，“昨日你助我回朝，今朝我助你回家”的主题充满了“江湖道义，有恩必报”的侠气，让人感到与闻太师惺惺相惜、并肩作战魔幻体感。

　　TVC用一首洗脑的《常回家看看》，唤醒DNA里的旋律，与春节返乡的情绪交相呼应。伊利和闻太师把“顺利回家”的祝福，也唱给助力回朝的网友们听。

　　在“闻太师释放神力助力大家顺利回家”的神话式叙事背后，实际上是伊利品牌力的尽显。那些“闻太师助力”，其实是伊利品牌的美好福利；那些“转发闻太师得好运”，其实是伊利品牌的好运传递。

　　无论是回家、送礼，还是聚会吃饭，每一个春节过年的场景中都能看到伊利产品的身影和陪伴。最后，闻太师还送出了“万事如伊，大吉大利”的谐音祝福语，邀请大家参与转发赢“伊利春节回家大礼包”活动，奖品包括千元京东卡、百搭的伊利产品和闻太师同款爆火周边。

　　细看伊利今年春节档的几番操作，可以看出品牌变得越来越会玩。先联手贾冰、李现推出春节“喜剧片”，让产品以拟人化的形象渗透春节不同场景，打出“百搭伊利”的购买心智；同时深入渠道，和京东联手推出“过年搭子选伊利，一起下单赢免单”活动，将伊利的“购物搭子”角色植入用户消费习惯；再以十级接梗实力借势春运和春节热点，化身“情绪搭子”闻太师，助力大家解决春节回家的烦恼。

　　品牌真正做到“将春节和伊利搭在一起”，也“将伊利和消费者搭在一起”。在春节消费大节点，层层递进，夯实伊利作为【百搭品牌年货】的消费认知，也打透了伊利【生活百搭】的用户心智，让品牌成为春节过年真正的【神仙好运搭子】。

　　通过这次成功的营销案例，伊利展示了其对网络文化的敏锐洞察和快速反应能力。从网友玩梗到品牌玩梗，再到巧妙结合电影热度和春节情感，伊利以幽默讨喜的方式，将活泼、鲜活、有人情味的品牌人格打入用户心智。品牌也越来越懂得挖掘特色人物，让戏骨艺术家和社交话题萌生化学反应，打出品牌的大使特色和内容的鲜活度与感染力。造梗不如接梗快，伊利以年轻活力的姿态一次次刷新大家对品牌的认知，不断塑造出更优的营销解法和品牌突破。

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