近日，一女士称自己在某短视频平台看了几集微短剧之后，弹出链接，要跳转充值才能继续看。“点击链接进入一个微信小程序，剧情显示200多集，充值168元成为会员后继续观看。但看到79集就换了一个剧情，根本没有200集。”

　　江苏省消保委工作人员点开四部微短剧，便打开了四个不一样的微信小程序：一般是单剧付费，即充值相应的“K币”“看点”等虚拟货币，然后逐集解锁。也有充值月度、年度会员的选择。看完一部剧大概需要百元左右，而总时长算下来一部剧大概也就2-3小时。

　　微短剧一般在多平台发布推广，曝光引流，部分平台上的博主、UP主会在自己的账号推广几集微短剧。以前期几集免费的形式吸引观看，获得点击量，找寻目标用户，然后或是利用平台直接进行剧集投放，或是跳转到微信小程序进行观看，并收取费用。

　　江苏消保委认为，微短剧是视频行业的创新体现，但风口之处，也泥沙俱下。一方面，大部分微短剧内容同质化，剧情去逻辑化，宣传导向低俗化，仅靠一些情节冲突吸引人观看充值，实际上作为一个“消费产品”是不合格的。即使是微短剧这种消费产品，其本身也应该具有积极正向的价值输出。

　　另一方面，微短剧在付费方面吃相未免过于难看。以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引目标用户，而消费者实际观看成本可能达到上百元，涉嫌虚假宣传。

　　此外，在小程序的付款页面会穿插着福利充值广告，没有清楚详细的使用规则、用户须知或是类似于会员协议等内容，且付款页面不可截图。有的充值界面还会默认勾选“自动续费”字样，尤其是老年消费者用户，在不熟悉操作的情况下便在眼花缭乱中糊里糊涂续了费。消费者的知情权和自由选择权很难得到保证。

　　作为竖屏时代的“刚需”，微短剧不该把自己局限于“雷剧”“爽剧”“擦边剧”，更不应沉迷于资本游戏。主流平台及监管部门强化治理是一个信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来。